Мультиканальное продвижение ОТС брендов

Целевая аудитория курса:

• Продакт менеджеры или бренд менеджеры, ответственные за стратегию, маркетинговый бюджет и продвижение безрецептурных препаратов

Ключевые особенности курса:

• Разработка креативной стратегии (опыт агентства и успешной фарм.компании)
• Подходы в формировании эффективного медиа-микса, включающего традиционные и диджитал каналы продвижения ОТС препаратов
• Возможность обсудить с экспертами тонкости продвижения безрецептурных препаратов на примерах реальных фармацевтических кейсов и примеров

Программа курса:

• Что такое креативная концепция? Как ее создать? Как оценить, сработает ли креативная концепция, если на ее основе создать рекламу?
• Эффективное сотрудничество фарм.компании и рекламного агентства.
• Модель сегментирования целевых аудиторий в ОТС.
  Карта задач с целью изменить поведение потребителя.
• Возможные источники роста бренда: существующие и новые потребители.
  Ключевые факты о целевой аудитории, возможности и барьеры.
  Разработка инсайта. Создание коммуникационной стратегии.
• Пошаговая модель построения медиа-микса – реальные кейсы.
  Ключевые подходы в формировании ОТС медиа-микса.
• Основные медиа-каналы для ОТС: традиционные каналы (ТВ, пресса, другие) и диджитал-продвижение.
  Основные KPIs медиа рынка. Коммуникационный аудит.
• Каналы, контент и потребление. Медиа-план и его оптимизация.
• Диджитал – каналы продвижения.
  Поисковые запросы и повышение эффективности офф-лайн медиа.
• Медиа-сплит: традиционные и диджитал каналы.

Зарегистрировать заявку