Школа Продакт менеджеров
Брендинг
Тел: +380 44 390 - 33 - 96

Брендинг фармацевтических препаратов

Семинар “Брендинг фармацевтических препаратов

Дата проведения открытого семинара:  10 февраля 2018 года

Фармацевтический рынок Украины – рынок брендированных генериков. Бренд – это преимущество. Какое преимущество несет покупателю ваш бренд? Почему Ваш бренд лучше других? Как сделать ваш препарат Брендом?

В программе семинара :

Суть и основные составляющие бренда. Строительство фармацевтических брендов. 

  • Определение и основные составляющие бренда.  Хороший продукт – еще не означает “бренд”. Эмоциональное и рациональное в брендинге. Атрибуты бренда.
  • Количественное определение бренда, отличие от продукта.
  • Защищенные патентом продукты и брендированные генерики. Бренд с точки зрения патентной защиты. Три уровня товарного знака. Какие атрибуты и составляющие бренда востребованы на фарм рынке, какие – нет.
  • Зонтичные бренды. Взаимодействие, синергия и антагонизм.  Плюсы и минусы INN – «зонтиков». Примеры фарм.рынка.

Управление жизненным циклом бренда.

  • С чего начинается строительство бренда? Точки дифференциации (фарм vs другие рынки).  Ключевые точки, определяющие фазы цикла развития бренда, основные критерии.
  • Оценка и сравнение продолжительности жизни и размера бренда на разных рынках. Критерии достаточности и разумности инвестиций в бренд. Когда прекращать инвестиции?
  • Сила бренда: определение и оценка. Ценность бренда с финансовой точки зрения.

Коммуникации и стратегии развития бренда.

  • Позиционирование как фундамент строительства бренда. Эволюция концепта позиционирования. Понимание потребителя. Conjoint analysis в фармацевтическом маркетинге.
  • Как формулируется потребность и побуждающие факторы? Понимание бренда. Ранжирование дифференцирующих факторов, выбор формулы позиционирования. Рациональное и эмоциональное в брендировании.
  • Как усилить бренд: точки приложения усилий и тактика “брендирования” в зависимости от типа бренда, целевой аудитории, стадии жизненного цикла.
  • Стратегии изменения бренда. Примеры фарм.рынка.
  • Целостность бренда. Ахиллесова пята или разрыв целостности. Соответствие всех компонентов marketing mix позиционированию и имиджу бренда. Расчет цены как часть маркетинг-микс при строительстве бренда.
  • Бренд в конкурентной среде. Профилактика копирования позиционирования и элементов торговой марки. Примерка на конкурента.
  • Связь брендинга со строительством рынка и категории.

Опыт и примеры отечественных производителей в строительстве брендов

Зарегистрировать заявку или задать вопрос